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索尼关闭北京工厂 是打算退出中国了吗?
2019-03-28 20:44  浏览:5775






索尼关闭北京工厂

3月28日,索尼公司发言人表示将在未来几天内关闭北京的智能手机工厂,并将该工厂的生产迁往泰国。以削减成本,并在明年初实现扭亏为盈。

索尼的整体业绩一直都较强劲,但唯独智能手机业务这块比较薄弱。据今年 2 月初索尼公布的2018Q3 财报显示,索尼营业利润较上年同期增长14%,达到 8110 亿日元。但因其相机与智能手机业务销售低于预期,而下调了本财年的营收预测。

数据显示,在过去的四个季度里,索尼手机业务共亏损了 1010 亿日元(约合61. 9 亿元人民币)。其主线产品Xperia系列智能手机在全球智能手机市场的份额仅占1%。为此,日前,索尼公司还宣布将于今年 4 月 1 日合并相机和手机等部门,并称重组之后Xperia有望在 2021 年盈利。

一、索尼将关闭北京手机工厂,迁往泰国以降低成本

据路透社报道,今天索尼公司发言人周四表示,为了削减亏损业务的成本,索尼公司将在未来几天关闭其在北京的智能手机工厂。

该发言人称,索尼将把生产转移到其在泰国的工厂,以便将成本减半,并使智能手机业务从2020年4月开始实现盈利。

相比于其它业务的强劲表现,索尼的智能手机业务是其少数亏损的业务之一,本财年预计将亏损950亿日元(约合8.63亿美元)。

值得一提的是,索尼昨日正式宣布,将旗下影像产品及解决方案业务(IP&S)、家庭娱乐及音频业务(HE&S)和移动通讯业务(MC)重组为电子产品及解决方案业务部(EP&S)。这项重组方案将于2019年4月1日正式实施,石塚茂树被任命为EP&S的执行官,而高木一郎则被任命为副执行官。

二、索尼确认关闭北京工厂系缩减成本 在中国还有四家工厂

3月28日,针对北京工厂关闭的消息,索尼移动方面回复记者称是其全球运营成本战略缩减的一部分。

2018年10月30日,索尼曾宣布,索尼移动业务计划至2020财年时,将运营成本削减至2017财年的一半。

索尼移动方面发布声明称,位于北京的索尼移动旗下生产企业——北京索爱普天移动通信有限公司(BMC)将于2019年3月底停止生产。该企业位于北京市顺义区天竺空港工业区。

为此,BMC于3月20日起为员工提供双向解除劳动合同计划。该计划符合国家相关法律法规,并向当地政府有关部门进行了汇报。

启信宝显示,BMC成立于1995年8月,中国普天信息产业股份有限公司持股27%,索尼移动通信产品(中国)有限公司持股26%,索尼通信有限公司持股25%,南京熊猫电子股份有限公司持股20%,香港永兴企业公司持股2%。其中,索尼移动中国为索尼通信100%持股。

不过,索尼移动并未回应产能是否转移至泰国。此前路透社报道引述了索尼一位发言人回应了这个转移计划,并表示到2020年4月智能手机业务要实现盈利。

与其他业务不同,索尼智能手机业务处于亏损状态。财报显示,过去四个季度,手机部门亏损了1010亿日元,并预计本财年将亏损950亿日元。

索尼移动还表示,虽然停止了在BMC的生产活动,但将继续在中国市场销售智能手机设备并进行相关营销活动,并为顾客提供全面的服务支持。

目前,索尼在中国拥有五间工厂。BMC停产计划的实施目的是提升移动业务的整体生产运营效率,而其他几家工厂不受影响。不过,索尼移动并未回应其余四家工厂的位置。

三、索尼手机自救,合并家电、相机、手机部门,关闭北京工厂!

3月28日消息,索尼公司发言人今天表示,为了削减智能手机的业务成本,将在接下来几天关闭其北京智能机工厂,把生产转到泰国工厂,并期望2020年4月智能手机业务实现盈利。

索尼其他业务虽然表现强劲,但是唯独手机业务,近几年却一直在拖后腿。数据显示,在过去的四个季度里,索尼手机业务共亏损了 1010 亿日元(约合61. 9 亿元人民币)。其Xperia系列智能手机在全球市场的份额仅占1%。

索尼的产品很多被誉为“黑科技”,网上还流传着“索尼大法好”、“为信仰而充值”等段子,可见其并不缺乏技术优势,在影音地域有着非常高的话语权,可这个能做高端电视和单反的索尼,怎么手机就做不好呢?

没落的贵族

索尼有无损高品质音乐播放器Walkman,有高端电视BRAVIA,还有高端单反,但索尼的手机品牌Xperia却不怎么被用户买账。

有人觉得索尼手机屏幕画质没有三星好,拍照效果还没有国产手机品牌效果好,而且索尼作为顶级的手机相机传感器供应商,可自己的手机相机却赶不上很多同行,这也让索粉很疑惑。

对此,3 月初,索尼全球营销高级经理亚当 · 马什(Adam Marsh)在接受媒体采访的时候,说出了索尼手机拍照没让索粉满意的原因:

“尽管我们是一家公司,但有时仍然存在障碍,Alpha 部门不想给移动部门某些东西,因为不想让手机跟价值 3000 英镑的相机有同样的拍照体验。”

由此看来,索尼也有其他大公司一样的通病,部门之间缺乏合作,都不愿分享自己核心技术,才造成了这一局面。

深化One索尼

早前,原索尼CEO平井一夫(索粉称“姨夫”)就提出了「One Sony」计划, 将各个部门的顶尖技术整合起来一致对外,但目前看来还并未实现,而且现在姨夫已经宣布退休了。

不过,目前这一情况似乎有了大的进展,索尼近日发布公告称,将于今年 4 月 1 日起对影像产品事业部、家电影音事业部和移动产品事业部进行重组,合并为「消费电子产品与解决方案事业部」。

本次部门重组,也被外界认为是 One Sony 战略的进一步体现。相信通过部门重组,也将促进内部沟通,弥补目前索尼在手机业务上的短板。

结语:根据索尼高管的说法,索尼并不做一个吸引所有人的品牌,而是更愿意做一个少数派。未来的Xperia手机如果能用到其电视的屏幕,单反的影像技术,Walkman的音效,那就完美了。

四、索尼手机为何越来越不被重视?

在最近的MWC2019世界移动通信大会上,索尼发布了新手机Xperia 10,这款手机引起了粉丝的强烈不满,落后的中央处理器型号和内存大小,比前代机器还低的主摄像头像素,不足的电池容量等等,都让粉丝吐槽不止。

实际上索尼手机部门在公司的地位已经越来越不受重视,过去几年的财报中,索尼的游戏、电影、音乐、半导体、金融等部门都实现了大幅盈利,只有手机部门处于连续亏损。2012年,在索尼最艰难的时候,前任社长平井一夫力挽狂澜,通过各种措施和改革帮助索尼扭亏为盈,为索尼和他本人收获了一大批粉丝,但在这近乎完美的履历之中也留下了一个遗憾,那就是索尼移动手机业务。

2001年10月,索尼和爱立信共同成立了索尼爱立信,各占50%的股份,在功能机时代有着一定的市场地位。2008年,看到iPhone和安卓手机的风靡,索尼爱立信也决定进军智能手机市场,发布了第一款Xperia手机,但错误的是,他们选择了与微软合作搭载上Windows Mobile系统,结果很快就被淹没在市场之中,无人问津。

2009年,索尼爱立信发布了第一款安卓手机Xperia X10,但是连续的几款手机都出现了配置过时、系统更新慢的问题。2011年,索尼受够了爱立信持有的那50%股份,将索尼爱立信变为了自己的移动手机部门,希望能在移动手机市场掀起波澜,但这个时候,报告显示索尼爱立信的手机在智能手机的市场份额仅为1.8%。

离开爱立信之后的索尼移动手机部门慢慢的有了起色,从防水、屏幕分辨率、摄影、工业设计上等一些配置和功能上做出自己的差异性创新,慢慢的将自己的销量和市场份额往上提。但创新带来的成本也是巨大的,2014年,索尼报告称他们的移动手机部门将产生2040亿日元的惊人亏损。

渐渐地,索尼在移动手机部门上的投入越来越少,对手机的宣传也越来越不上心,有报告指出,三星在一年的手机营销广告上的支出为102亿美元,而索尼两年仅花费了1.2亿美元,对比之下的差距十分明显。

是什么造成了索尼移动手机部门如今的困境呢?小编分析有着以下几点原因。首先是曾经的社长霍华德 · 斯金格留下的一个坑,这位索尼历史上首位非日本籍社长在上任之后进行了一项改革,让索尼的重心往数字内容领域倾斜,大幅削减了在电子元器件研究上的预算,这让索尼如今在手机研发的技术能力出现了落后的情况。

其次是索尼一直以来都存在的部门争斗问题。各个部门之间相互独立,鲜有合作,索尼的相机部门占据着世界领头羊的位置,他们的手机却多次在照相机上出现严重问题,还曾爆发过"畸变门"事件。索尼PlayStation用户数量庞大,游戏业务经验丰富,当手机部门希望与游戏部门展开合作研发游戏手机时却遭到了拒绝。公司内斗让本来就不强大的手机部门难以利用公司先进的技术,多次失去了翻身的机会。

另外,索尼手机似乎为了维持自身的骄傲,总是在技术方案上落后于市场。各大厂商纷纷推出全面屏时,索尼依旧留着那大大的额头和下巴,在大家都采用8G内存时,索尼依旧用着3G内存,大家都在把手机做轻做薄时,索尼的手机越来越重,甚至获得了"索半斤"的称号,当大家都带上双摄像头,甚至三摄、四摄、五摄时,索尼一直到最近的Xperia XZ2 Premium 才带着双摄姗姗来迟,但是技术的落后的索尼手机却有着高昂的价格,逐渐地索尼手机被称为索尼粉丝的"信仰检测机器"。

曾经让索尼起家的森严等级制度,大量地成立分公司,如今也成为了阻碍他们发展的因素。曾经在中国的分公司提出了针对性的市场方案,等待审批的流程却非常久,等到上级批准后发回分公司准备执行,市场已经变得完全不一样了。在日新月异的科技市场,这种情况十分致命。

越来越不受重视的索尼还在努力挣扎着,这让我们想到了索尼曾经有着类似情况的掌上游戏机PSV,依靠着索尼的粉丝维持着它的那份骄傲,但这样又能坚持多久呢?索尼如果希望能够继续在智能手机市场上占据一席之地,那么索尼就有必要将部门之间的壁垒打破,将公司最先进的科技应用到智能手机之上,这样才能生产中更让人们喜爱的产品,进而在竞争中获得胜利。

五、真以为索尼做不好手机吗,其实他只是在利用手机炫技!

索尼手机这几年在国内混的十分难堪,但是它并没有任何一点向市场低头的意思。就连三星和诺基亚这样的大佬,也纷纷开始向中国市场低头。三星推出了廉价版盖世手机,并且请了当红“小鲜肉”井柏然来为品牌做代言;而重新回归市场的诺基亚,直接选择从高性价比的低端手机做起,也确实收获了很大的反响。

但是对于索尼来说,他们似乎从来不屑于与其他手机品牌去竞争中国市场。而且对于那些饱受争议的热点从来不感兴趣,坚持去做有自己风格的东西。极致的相机加上极致的屏幕让索尼手机的成本一路飙升,所以每次新机的售价一经公布,各大媒体又是一片哗然。难道索尼的高管看不到用户们的反应吗?显然不是。

他们只是不愿意为了迎合市场去做一些违背本意的设计,这样便失去了索尼的本色。就算把手机设计成“索半斤”,就算死也不用“刘海屏”,索尼也坚持要保留原滋原味的风格。很多媒体多年前就这样评价索尼,其实他明明拿着一手好牌,但是偏偏把一手好牌打烂了。但是索尼粉丝似乎根本不认同这个观点,因为索尼做手机似乎更是为了展示科技成果,而并非是所谓的销售数据和市场份额。

再看看其他主流厂商的手机卖点,无不是拿着索尼的传感器来大肆宣传,而这种宣传的背后,不是正好证明了索尼的强大吗?当然,索尼的牛逼之处不仅仅是IMX传感器,还有令人瞠目结舌的SLCD以及现在领先行业的4K屏。就算把苹果的IPS屏拿来对比,也无法在索尼的屏幕上占到任何优势。

再说说索尼的外观,如果不把当今热门的“全面屏”纳入到思考范围,索尼的外观设计也能称得上是大气时尚。这是索尼手机一直在营造的外观风格,并且从来不愿意在外观上加入花里胡哨的设计。就算用户觉得索尼的外观已经跟不上时代,索尼也不会就此妥协。因为对于索尼的真爱粉来说,他们从来不会在意这些。

所以说,经常喜欢拿手机与逼格联系到一起的网友,常常会拿iPhone来说事。但是真正有逼格的手机,恐怕还是索尼说了算。当然,这里提到苹果和索尼并非是要挑起口水,而是想表明索尼真的没有看上去那么差。因为对于索尼来说,赚钱的业务可以连续说上两个小时。而做的不太如意的手机业务,或许真的只是索尼用来炫技的一种手段!
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