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小米进入日本市场 有哪些产品?
2019-12-02 23:01  浏览:80




小米进入日本市场

12月2日,小米在国外社交网络上发文表示,将于12月9日携智能手机与家电产品进入日本市场,这比小米原计划的时间要早。

11月中旬,小米手机产品市场总监臧智渊曾对外透露,小米将于2020年进入日本市场。

另据日媒报道,小米负责海外业务的高级副总裁王翔曾表示,小米虽然还没正式进入日本,但日本秋叶原已经有很多商店在卖小米产品。由于日本智能手机市场多数依赖当地运营商售卖手机,王翔表示,希望能与当地的企业合作。

在小米之前,已有华为、中兴、OPPO等国产手机品牌进入日本市场。不过包括小米在内的一众国产手机,在日本都需要面临与苹果的竞争,后者早已占据日本市场半壁江山。

全球市场研究机构集邦咨询预估,2019年智能手机生产总量约14亿部,年衰退幅度为4%-5%。

其中,第三季度智能手机生产总量达3.75亿部,较第二季度增长9.2%。全球前六大智能手机品牌依旧为三星、华为、苹果、OOPO、小米与vivo,六大品牌合计囊括全球约78%的市占。

排名第五的小米在旺季带动下,第三季生产总量为3250万部,较上一季成长5.5%,主要销售市场为中国、印度以及其他的海外市场。

集邦咨询认为,OPPO、vivo与小米三大品牌在中国市场面临华为挤压,加上海外市场竞争激烈。这一背景下,坚守国内市占、突破海外既有格局成为三者的共同目标。

一、小米宣布12月9日进军日本市场,深入“孤岛”寻求新增量

12月2日,小米日本官方推特宣布,将于12月9日进入日本市场,并举行首场发布会。

据了解,小米从2014年开始逐步向海外扩张,截至目前,已经进军亚洲、欧洲、非洲、北美、南美等的80多个国家和地区市场,但一直未攻入日本市场。

2018年,小米与日本最大移动运营商NTT Docomo达成了一项全球授权协议,协议涵盖NTT的标准必要无线专利。当时有业内人士表示,这是小米在为进军日本手机市场做准备。

2019年10月,小米在推特上开通了小米日本官方宣传账号,从侧面预示了小米将进军日本市场的消息。11月,有日媒报道称,小米将于2020年进入日本智能手机市场。随后小米手机产品市场总监臧智渊转发相关新闻微博,回复“是的!”确认了这一消息。

日本智能手机市场被业界称为“孤岛”。据IDC《2019年第二季度日本国内手机市场份额》数据显示,在日本市场,苹果手机以37.8%的市场份额位列第一,而国产手机厂商并没有在排行榜内。

据Canalys发布的数据显示,2019年Q3小米手机在中国(大陆市场)智能手机市场份额减少4.1个百分点至9%,出货量同比下滑33%,降幅大于苹果、OPPO和vivo。

在此背景下,小米要保持其全球出货量的增长势能,必须依靠其擅长的国外市场。而日本这座“孤岛”是小米寻求新的市场增量的关键战场之一。据了解,目前,中国共有三家品牌手机进入日本市场,分别是中兴、华为和OPPO。

二、小米将于12月9日进军日本市场

12月2日,小米于日本官方推特宣布,将于12月9日进入日本市场,并举行首场发布会。

此前,小米公司高级副总裁王翔透露,小米将于2020年进入日本智能手机市场。根据今日小米的推特,原定进入日本市场时间提前至今年12月9日。

根据Canalys数据显示,2019年Q3小米手机在中国(大陆市场)智能手机市场份额有所降低,相较上一季度减少4.1个百分点至9%,出货量同比下滑33%,降幅大于苹果、OPPO和vivo。

国内市场竞争惨烈的背景下,小米进入海外市场已成定局。此前,小米在2018年与日本最大移动运营商NTT Docomo达成了一项全球授权协议,协议涵盖NTT的标准必要无线专利。

2019年10月,小米开通乐推特上的日本官方宣传账号,从本次推文来看,小米的首场日本产品发布会将于12月9日举行,手机和家电均有可能成为小米首批进入日本市场的产品。

三、小米手机将提前进入日本市场,与苹果、华为、OPPO等竞争

12月2日,小米日本官方Twitter发布消息称,将于12月9日进入日本市场,并举行首场发布会。目前尚不知道小米即将发布什么产品。

此前,根据日经新闻报道,小米进入日本手机市场的时间是2020年,11月4日,小米手机产品市场总监臧智渊也在微博对这件事予以确认。而现在,小米进入日本的时间提前了一些,显得十分急迫。

日本其实并不是个理想的市场。它的体量不大,而且和中国一样已经趋于饱和,出货量呈现下跌趋势。

根据IDC的数据,2019年第二季度,日本手机的总出货量为693.3万台,为中国的十分之一左右,同比减少了1.8%。

更难办的是,日本是一个非常封闭的市场。直到2016年,很多人都还在使用翻盖机。迄今为止,非日本本土品牌中,只有苹果表现可圈可点,在日本吃下了37.8%的地位,打败了本土的索尼、夏普。即便如此,本土的夏普、京瓷、富士还是占去了三分之一的市场份额,留给国产厂商的只有剩下不到三分之一的空间。

甚至财大气粗的华为在日本都只能说是不温不火,根据Strategy Analytics 2019年第二季度数据,华为的份额只有3.3%。要知道,日本也是运营商把持的市场,华为在怎么和运营商打交道方面已经是驾轻就熟,但也扩张缓慢,对于没有什么运营商关系积累的小米来说,要在日本开疆拓土会非常艰难。

当然,小米在手机之外,还有IoT业务,但在本土产品制造精良、价格并不算昂贵的日本,小米IoT有多大的竞争力,也得打一个问号。

四、小米进入日本市场或推手机和家电产品

此前,小米公司高级副总裁王翔宣布将于2020年进入日本智能手机市场的消息,今日,小米在推特发文称,原定进入日本市场时间提前。有消息称,小米于本月9日发布将投入日本市场的智能手机和家电制品。

进击海外市场,是小米公司必然的战略选择,困囿于国内市场的小米必须通过海外市场来提高出货量。

从印度市场来看,小米曾创下历史最高出货量,还以26%的市场份额位列智能手机第一。有数据表明,小米海外市场营收达386亿,占总收入的40%以上。

五、手机外还有家电 小米将加速进入日本市场

12月2日,小米在推特发文称,将原定进入日本市场时间提前,于本月9日发布将投入日本市场的智能手机和家电制品。

此前,小米手机产品市场总监臧智渊11月中旬称小米将于2020年进入日本市场。小米将日本看作东亚地区最大的智能手机市场,在日本市场也会贯彻以高性价比为用户带来愉悦使用体验的理念。

小米也将成为在华为和oppo外又一家在日本活动的中国手机厂商。
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